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微农也当注重品牌效应

最近,一种叫做“郭牌”的西瓜在微信朋友圈走红。笔者看到,包装西瓜的箱子上印了一个老农模样的人,底部不仅印有老农的名字以及他为自己代言的广告词,还非常细节化地标注了西瓜的储存时间、方式以及可使用人群等信息,区别于以往只标注产地和品种的包装。

  最近,一种叫做“郭牌”的西瓜在微信朋友圈走红。笔者看到,包装西瓜的箱子上印了一个老农模样的人,底部不仅印有老农的名字以及他为自己代言的广告词,还非常细节化地标注了西瓜的储存时间、方式以及可使用人群等信息,区别于以往只标注产地和品种的包装。

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  笔者认为,“郭牌”的走红并不奇怪,这是微农因注重品牌而产生的巨大效应。近年来,以互联网为代表的通讯业发展,直接带动了包括服务业、农业等的兴起与异化,使得大众化消费趋向分众化。同时,人们需求的分化,也使得消费领域不能一家独大,同质化竞争也渐趋弱。

  毋庸置疑,这样一个“互联网+”的时代,给了很多与众不同的人一个机会。依旧以“郭牌”西瓜为例,这种西瓜与众不同之处在于,从选种育种的各个环节进行把关,精准打造出17.5度的最佳酸甜比例,将“好吃”这两个字精确到了具体的数字,说服性非常强。

  最近几年,我们也在致力于打造各种农业产品,助力于农产品的成长、壮大。但叫得响、走得远、卖得好的农产品却并不多。笔者以为,我们不妨借鉴“郭牌”西瓜的案例,经营好自己的品牌,充分挖掘产品的优势和内在特色,对其进行深度包装。同时,也要了解客户的各种不同需求,提升客户的认可度,将品牌文章做大、做强,从而最大程度发挥品牌应有效益。

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